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中国城市抢注形象商标 “幸福、浪漫”都是争抢对象
发布者:联合早报网  添加时间:2011-08-03  字体:

    中国城市近年各出奇招宣传城市形象,以提升综合竞争力。珠海市近期抢注“幸福之城”商标,在十年之内,其他城市不得以这一称号来宣传城市形象,另外,中国东北度假胜地大连也早早垄断了“浪漫之都”的称号。此事引发媒体与网民的热议,有学者表示,当局若将工作重点落在改善民生上,“幸福”与“浪漫”或将更实至名归。
  珠海市从2008年便开始向国家工商总局申请“幸福之城”的专利商标,在今年6月终于领回这一商标注册证,这也意味着,在未来十年内珠海可以使用“幸福之城”这一商标,用以推广该市的城市形象和相关旅游资源,项目涵盖观光旅游、旅行社等9项旅游资源,而中国其他城市不可轻易使用“幸福之城”的称号,尤其是旅游界推广城市形象时。
  珠海并非首个为自己注册类似商标的城市。早在2006年,大连市便拿下中国“浪漫之都”的商标,独享“浪漫”称谓。事实上,一直致力于对外打造浪漫形象的珠海,正是受大连此举的启发——珠海海滨长达28公里的情侣路,一直是官方对外推广的一张城市名片,不过,在用“浪漫”一词来宣传城市时,珠海因大连的商标屡屡受挫。
  令珠海始料不及的是,该市此举引发了媒体与网民的热议,远甚于当年大连注册“浪漫之都”时。有舆论指在这一商标之下,珠海人不知不觉“被幸福”,还有网民建言,诸如厦门、成都、杭州之类的城市,也可抢注“温馨之都”、“休闲之城”、“爱情之都”之类的商标,将这些称谓据为己有。
  据《羊城晚报》报道,珠海市文体旅游局指出,注册商标之后,将帮助珠海推广旅游形象,该市一名官员说,珠海只是注册了一个商标,珠海人是幸福还是被幸福,是别人的联想,跟“幸福之城”的商标并非一个概念。
  近年来,中国城市开始注重城市的品牌建设,不惜重金打造城市形象,城市在央视等媒体上播放宣传片早已是平常事,另外,地方政府也携手营销专家,或聘请高校的专业团队为城市打造品牌形象,希望以此提升城市的综合竞争力。
  以广东为例,包括深圳、东莞、广州等市近年纷纷致力于打造城市形象,其中,东莞在去年委托了清华大学城市品牌研究室规划城市品牌形象发展,该市还组建了由专家学者组成的“智囊团队”,专为形象宣传提供智力支持,另外,佛山去年也与清华大学公共关系与战略传播研究所合作,共同启动了城市形象提升规划项目。
  珠海强调“幸福之城”商标的花费不高,仅用了2000多元(人民币,下同,约400新元)的注册费用,但城市形象的推广当然远不止于注册商标。如果将一系列策划包装与推广费用计算在内,一座城市的宣传费用将动辄以千万元计。据《成都商报》报道,自2008年至2009年,成都市下的双流县每年用于城市品牌推广的经费就在1000万元左右。
  城市之间竞相宣传品牌形象,意味着在市场经济背景下,中国城市之间亦进入品牌竞争阶段,必须依赖良好形象来吸引外来投资者、旅游者与消费者。不过,也有批评指出,若要让这些美好城市形象与事实真正相符,核心在于改善民生,让这些城市成为公认的“幸福之城”或“温馨之城”,而不止于宣传与包装。
对于中国各城市近年流行宣传城市的这一现象,长期从事广播电视学研究的中国人民大学新闻学院教授周小普指出,这些城市形象的宣传大多没有当地市民的参与建设,事先也没有征求市民意见,而作为城市形象的主体,老百姓往往是在不知不觉中就“被形象”、“被幸福”。
  周小普认为,要令老百姓活得有尊严,重点并不在于仅改善城市的形象概念,此类铺天盖地的自我宣传并无实质内容,更多只是地方政府的政绩工程。她指出,当局与其致力于炒作城市形象概念,不如更多将工作重心放在有实效的作为上,比如在改善民生方面投入精力。
                                                                      (来源:联合早报网)

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